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国内网友还在调侃美的和哈兰德合作的广告“太疯癫”时，欧洲人已经把美的空调买成“硬通货”。
“整个星期因为热得睡不着觉，买了美的PortaSplit，现在客厅保持在舒适的20度，甚至连旁边的卧室也凉快了。而且这还是没有好好隔热阳台门的情况下”看似是生硬的广告植入，实则是欧洲人民的线月下旬开始，法国、西班牙、德国等地处在星空体育科技有限公司极端高温之下。葡萄牙、西班牙部分地区气温逼近45℃，巴黎室外一度测出45℃的高温......中国空调成为了“救命必需品”。
美的空调欧洲大区总监熊学勤告诉我们，PortaSplit 2026年出货量已超 20 万套，销量较去年实现翻倍，产品核心覆盖德国、法国、荷兰、英国等西欧国家。PortaSplit走红的同时，也带动了风扇、除湿设备等制冷品类和美的全屋家电产品。
赵阿立也称，PortaSplit当前采用R32冷媒，他们已规划更环保的冷媒研发，搭载AI节能技术，关注用户实际使用电费，每轮样机均会在德国开展本地实地测试。而TCL空调相关负责人则表示，他们的分体空调与轻商空调已全线配备AI节能功能。
据了解，2025 年上半年美的海外营收达 1072 亿元，同比增长 17.7%；其中智能家居业务海外自有品牌收入占比已突破 45%，正加速冲击“海外 OBM占比50%”的战略目标。海信的海外自有品牌占比从2006年的不足10%，增长到2025年的87%。格力2025年海外营收中，自有品牌占比高达70%，在“一带一路”国家更是超过85%。
在营销与服务端，国产家电也愈发贴合海外本土生态。美的签约足坛顶流球星哈兰德担任全球品牌代言人，其拍摄的创意广告火爆国内外网络。广告中哈兰德扛冰箱做蹲起、花式说中文的画面，“诡异”程度让海外网友误以为是AI生成。而广告中以哈兰德展示足球技巧，来类比PortaSplit空调的强大制冷能力，又一次在销售上起到推动作用。
尽管当前全球贸易环境日趋复杂，欧盟能效标签升级、美国关税壁垒高筑，国产家电出海依旧面临诸多挑战。
